Η SELEMIX® ΑΠΟΚΤΑ ΝΕΑ ΑΙΣΘΗΤΙΚΗ ΚΑΙ ΨΗΦΙΟΠΟΙΕΙΤΑΙ
Η SELEMIX®, η κορυφαία μάρκα ελαφρών βιομηχανικών επιστρώσεων (LIC) της PPG, παρουσίασε την εντυπωσιακή νέα εμφάνιση και αισθητική της. Αλλά δεν είναι μόνο αυτό... ανταποκρινόμενη στο νέο σλόγκαν της μάρκας, "Ο Σύμμαχος σας στην Απόδοση", η Selemix εξοπλίζει τους πελάτες της με μια διευρυμένη προσφορά ψηφιακών εργαλείων, με το λανσάρισμα μίας εφαρμογής product app και ενός ολοκαίνουργιου ιστότοπου.
Εξηγώντας τον λόγο για την αλλαγή της αισθητικής, η Sara Fanciano, Business Director CEMTA και πρώην Business Development Manager CT/ LIC στην PPG EMEA, δήλωσε: "Στην PPG, αποστολή μας είναι να είμαστε ο προτιμώμενος συνεργάτης στον κλάδο της ελαφρίας βιομηχανίας, παρέχοντας τις πιο κερδοφόρες λύσεις στους χρήστες και τα πιο ανταγωνιστικά προϊόντα στους συνεργάτες διανομής μας. Στις μέρες μας, η αξία μιας μάρκας και η εμπειρία του πελάτη αποτελούν βασικά κριτήρια λήψης αποφάσεων".
Η ηγετική ομάδα Μάρκετινγκ και Επιχειρηματικής Ανάπτυξης της Selemix διεξήγαγε μια εκτεταμένη περίοδο έρευνας για να εξετάσει τα πιο συνηθισμένα τρωτά σημεία των συνεργατών διανομής και των τελικών χρηστών της, με αποτέλεσμα τη χάραξη μιας στρατηγικής ανάπτυξης για την αντιμετώπισή τους.
Νεα αισθητικη & επικοινωνιακη στρατηγικη
"Η μάρκα Selemix αφορά σε μεγάλο βαθμό τους αφοσιωμένους ανθρώπους μας, συμπεριλαμβανομένων των διανομέων μας, οι οποίοι είναι σε ετοιμότητα ωστέ να καθοδηγήσουν τους βαφείς προς την επίτευξη ενός άψογου και ανθεκτικού φινιρίσματος για κάθε εργασία. Το πάθος μας ξεπερνά το χρώμα και βοηθά τους πελάτες μας να γίνουν πιο κερδοφόροι", δήλωσε η Sara.
"Αναγνωρίσαμε ότι, τόσο εσωτερικά όσο και εξωτερικά, το μεγαλύτερο πλεονέκτημά μας ήταν πάντα η τεχνική συμβουλευτική μας προσέγγιση, ωστόσο αυτό δεν αντικατοπτριζόταν στην επικοινωνία μας", δήλωσε ο Alberto Gonzalez, Business Solutions & Branding Manager EMEA, PPG Refinish.
Η εισαγωγή του νέου σλόγκαν "Ο Σύμμαχος σας στην Απόδοση" υπογραμμίζει τη δέσμευση της μάρκας να εξυπηρετεί τις εξελισσόμενες ανάγκες των πελατών της. Μια καμπάνια ευαισθητοποίησης της μάρκας, η οποία δείχνει τους βαφείς και τους υπεύθυνους λήψης αποφάσεων να αντιμετωπίζουν τις καθημερινές τους προκλήσεις με τη Selemix ως αφοσιωμένο και αξιόπιστο συνεργάτη στο πλευρό τους, θα εγκαινιάσει τη νέα στρατηγική επικοινωνίας μέσω των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης της PPG. Επιπλέον, ο ιστότοπος της Selemix έχει ανανεωθεί σχεδιαστικά ως προς το περιεχόμενό του, ώστε να συνάδει με το συνολικό όραμα της μάρκας.
Ο νέος αβίαστος μαύρος σχεδιασμός της μάρκας Selemix για τα προϊόντα της ταιριάζει απόλυτα με το ανανεωμένο ασημί μεταλλικό λογότυπο της μάρκας, μια πεπλατυσμένη επανάληψη του αρχικού τρισδιάστατου κύβου, εκσυγχρονίζοντας και απομακρύνοντας την προηγούμενη πολύχρωμη μπλε και πορτοκαλί εμφάνισή της.
εΞΕΛΙΣΣοΝΤΑΣ ΤΗΝ ΕΜΠΕΙΡΙΑ ΤΟΥ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ
Τα αποτελέσματα της έρευνας οδήγησαν επίσης σε μια σειρά από περαιτέρω βελτιώσεις όσον αφορά την επικοινωνία των προϊόντων. Οι μακροσκελείς κωδικοί προϊόντων, απαραίτητοι για τη διαδικασία παραγγελίας, μεταφέρθηκαν στην πίσω ετικέτα. Ως εκ τούτου, μόνο οι σύντομοι κωδικοί προϊόντων παραμένουν στην μπροστινή ετικέτα, διευκολύνοντας τους πελάτες να αναγνωρίζουν και να θυμούνται τα προϊόντα. Οι σύντομες τεχνικές οδηγίες στις πίσω ετικέτες, καθώς και τα Τεχνικά Φυλλάδια, έχουν απλοποιηθεί περαιτέρω με σαφή έμφαση στην κατανόηση από τον τελικό χρήστη.
Η σημαντικότερη καινοτομία, ωστόσο, είναι η νέα εφαρμογή product app. Ο χρήστης μπορεί είτε να σαρώσει το QR στην ετικέτα του προϊόντος είτε να αναζητήσει ένα προϊόν με το όνομα ή τον κωδικό του στο product app, ώστε να λάβει στη συνέχεια τις πιο πρόσφατες πληροφορίες αλλά και σύντομες τεχνικές οδηγίες. Η εφαρμογή PPG Product App είναι δωρεάν, κατάλληλη για iOS και Android και έτοιμη για λήψη από τα μέσα Νοεμβρίου.
Ο Alberto κλείνοντας αναφέρει: "Οι πελάτες της Selemix μπορούν να είναι σίγουροι ότι έπωνται πολλά περισσότερα. Με μια ανανεωμένη εμφάνιση και αισθητική της μάρκας, ένα νέο σλόγκαν και μια διευρυμένη προσφορά ψηφιακών εργαλείων, θέτουμε ένα σημαντικό ορόσημο στην πορεία μας, ωστέ να γίνουμε η κορυφαία μάρκα προτίμισης στη βιομηχανία ελαφρών επιστρώσεων".